2008年01月23日Yahoo!スタッフブログより、YSTupdateの公式発表されました。
]]> 「Yahoo!検索 スタッフブログ」より引用]]>本日、2008年最初のYST（Yahoo! Search Technology）インデックスフルアップデートを行いましたので、お知らせいたします。
YSTでは日本語処理やコンテンツ解析、その他機能の研究開発に注力していますが、その成果をインデクサに組み込み、全体を更新する作業を行いました。これにより検索結果が改善されます。
今回は、特にサマリー（検索結果に表示されるサイトの説明文）の改善が反映されます。
検索エンジン利用および、サイト運営の一助になれば幸いです。
はてな、Yahoo!、livedoorなどを代表に挙げられるソーシャルブックマークサービス。
「ソーシャルブックマーク（SBM）は、オンラインブックマークサービスの発展形で、自分のブックマークをネット上に公開し、不特定多数の人間と共有する事で、これらを有益な情報源とすること」（参考：Wikipedia）
最近では、Blogやニュースなどでよく「ブックマークに登録する」アイコンなどをよく見かけると思います。
(当サイトでも右上の"＋のボタン"を押しもらうとブックマーク登録のアイコンが表示されます。)
今年の6月からYahoo!検索の、検索結果に「ブックマーク 〇〇人が登録」と表示されるようになりソーシャルブックマークの知名度が上がり利用者が増えています。
さて、このブックマークに登録されている人数が多ければSEO上効果はあるのでしょうか?
Yahoo!は、検索結果にブックマークマークの人数を表示するようになリましたが、
現段階ではYahoo!ブックマークに登録されている人数は、検索順位には反映されていません。
Yahoo!検索の結果に反映されない理由として以下のことが考えられます。
Yahoo!アカウントを大量に作成し、不正にブックマーク数をコントロールできるので 今後もSEOの評価対象になるのは難しく、もし検索結果の評価の対象に なったとしても その評価数値は非常に低いと考えられます。
最近では、Blogのトラックバックやwikipediaからのリンクには"rel=nofollow"のタグが
追加され、リンクからリンク先のページを検索エンジンが評価しないようになっています。
現在はYahoo!ブックマークには、"rel=nofollow"のタグは含まれていませんが、今後
Yahoo!ブックマークに限らずソーシャルブックマークサービスによるスパム行為が増えると
"rel=nofollow"が追加されるか指定ドメインからのリンクは評価しないようになるもしれません。
Yahoo!ブックマークの公開されているページは検索エンジンにインデックスされ、
被リンクを調べると、Yahoo!ブックマークページが被リンクとして表示されることがあります。
被リンクとしてカウントされているいるのであればSEO上効果があるのでは？と思いますが、
検索エンジンはリンクしているサイトの関連性を重要としている為、被リンクの質
（リンクポピュラリティ）という面から見れば評価は低くなります。
SEOという面から見れば、Yahoo!ブックマークからの評価で上位表示の効果は期待できないとしても 、検索エンジンユーザーは、Yahoo!検索結果から「表示順位・タイトル・説明文・Yahoo!ブックマーク数」を みてどのサイトが自分に有益なサイトなのか判断しクリックするので、検索エンジンから評価は無くとも 検索結果を見たユーザからサイトへアクセスする判断基準のひとつになると考えられます。
]]>いつも皆さんが見ているWebページは、XHTMLという言語で書かれています。いま見ているこのページも例外ではありません。
実は、このXHTMLがSEOと深く関係しています。
たとえば、家を建てるときのことを考えてみましょう。しっかりとした家を建てるには、しっかりとした骨組みが必要です。手抜き工事の骨組みでは、安心して暮らせませんよね。Webページにも同じことが言えます。
XHTMLは文書の構造（骨組み）を定義するための言語です。Webページには、見出し、段落、箇条書き、表など、いろいろな要素があります。
たとえば、見出しの場合を考えてみましょう。人間であれば、文字の大きさや色の違いなどから、どこが見出しなのかおおよそ判断できますが、Yahoo!や Googleなどの検索エンジンは、その違いを判断できません。そこで重要になってくるのが、正しいXHTMLなのです。正しいXHTMLを書くことによって、検索エンジンがそのページの構造を正しく判断してくれるのです。
それでは、いったい何が正しいのでしょうか？当然ですが、Webの技術にも「標準」というものが存在します（総称して「Web標準」と呼びます）。これは世界共通で、いくつかの標準化団体が仕様を定めています。Web標準に沿って制作していくことが、今後ますます重要になってきます。
]]> デザインはCSSXHTMLの役割は、Webページの骨組みを作ることでした。しかし、このページを見てみると、さまざまなデザインが施されています。実は、WebページのデザインはCSSという別の言語が担当します。
CSSを使うことで、Webページに豊かな表現力をプラスできます。
そして、構造（XHTML）とデザイン（CSS）を完全に分離することで、文書構造がよりシンプルになり、SEO対策にもつながります。
消費社会のなかで、モノやサービスを訴求する手段として、キャッチコピーは重要な役割を果します。そのモノ、サービスの内容や特性を簡潔明瞭に消費者に伝え、且つ競合するモノやサービ又は競合する可処分所得より消費者にとって有益であることを伝えなければいけません。
]]> SEOとキャッチコピーSEOの対象は消費者ではなく検索ロボットに向いていますが、検索ロボットは消費者に向けられています。よって、サイトオーナー（モノやサービスの提供者）と消費者、そして検索ロボットが検索キーワードを共通理解することがホームページでのキャッチコピーに重要なことです。Web検索を利用する消費者をターゲットにキャッチコピーを考えると、“検索キーワード”をはずすことは出来ません。検索者は検索キーワードを辿ってサイトに訪れるからです。
検索結果のタイトル又は紹介文に検索キーワードが含まれていなければ、訪問率は下がるでしょう。検索ロボット側から言うと、検索キーワードが含まれていない検索結果は表示しません。それは検索者のニーズではないと判断するからです。
SEOではニーズを生むのではなく、ニーズに応えるキャッチコピーが必要です。言ってみれば、検索キーワードとは消費者のニーズそのものだからです。
アクセシビリティ（accessibility）とは、アクセスのしやすさ（access+ability）、近づきやすさのことをいいます。Webにおけるアクセシビリティは、情報やサービスがどれぐらい広範に提供できるかを表す言葉といえます。どんなユーザでも利用環境に左右されず、彼らが得ようとしている情報にアクセスし、活用できるホームページ制作をすることが今、求められています。
特にWebに関するアクセスのしやすさを「Webアクセシビリティ」と言い、Webサイトにおける技術の標準化をすすめるW3Cという団体によって提唱されています。ユーザビリティと同様、快適なブラウジング（閲覧）ができるようにページ全体の環境を整えることはもちろん、高齢者や障害を持った方々にも負担なく利用できる度合いを示す事によく使われます。
]]> 利用環境利用環境といっても様々です。では一体どのような事を指すのでしょうか。
一般で知られているインターネットと言う言葉はwindowsのInternet Explorerで、ホームページを閲覧する事と思われていますが、このInternet Explorerはブラウザといって、情報を表示するソフトウェアです。ブラウザにはFirefox, Opera, Netscapeといったソフトウェアからテキストを表示させるものまであります。そしてまた各々のブラウザによってもバージョンが違う事によっても表示が異なるといった可能性があります。
またMacintoshにも先述のようなブラウザもあります。それに加えてMac独自で発展してきたSafariやShiiraというブラウザもあり、作りこみの段階でサポートを想定していないと調整が難しくなってきます。
高齢者にとって、モニタに書かれた小さな文字を読むのは大変な事です。ブラウザには文字サイズを変更できるオプションがあったりしますが、ホームページ内でも文字サイズを変更できるボタンを付け加える事で読みやすさの向上をサポートできます。また、文字サイズを大きくしても、レイアウトが崩れないように制作すること、全コンテンツの文字サイズを調整できるようにするためには画像で文字を表現することは極力避ける事が必要です。また背景色と文字色に適度なコントラストを与えないと、色覚に障害がある方にとって読み取る事が困難なコンテンツになってしまいます。
視覚障がい者は音声読み上げブラウザというブラウザを使い、ホームページを閲覧します。この時ユーザに伝わる情報はソフトが読み上げた(X)HTMLソースで書かれている情報のみです。従って、正しく情報を伝える為に構造をはっきりさせた(X)HTMLソースを書く必要があります。
デザインと構造を分離できていないテーブルレイアウトでは、正しい順序で読み上げる可能性は低く、ユーザを迷わせてしまう一因となります。構造とレイアウト（デザイン）を分離させたソースが全てのサイト訪問者にとって大切です。
上記で述べた事以外にも、インターネット接続の回線速度や、ユーザが使用しているモニタの大きさ、解像度等、アクセシビリティを向上するための要素は数多く存在します。しかし、これら全ての条件をクリアする事は簡単な事ではありません。
まず、どのブラウザでも異常なく閲覧できるかという基本を達成し、その過程で高齢者や視覚障がい者の負担を軽減できるようなホームページ制作をする事が、全てのユーザの要求を満たすという目標に近づける事を可能にするのではないでしょうか。
ホームページにおいて、SEOやHTMLのソースが「骨組み」や「機能」であるならば、ビジュアルデザインはその「顔」に当たると言えるでしょう。
ホームページは、今や企業の「顔」としては欠かせない存在となっています。
ホームページを有効活用することでその企業のカラーやブランドイメージを消費者に打ち出すことができます。ホームページを通じて企業の姿勢を社会へ示すという意味でも、その企業のイメージを的確にビジュアルに映し込むことはブランディングの重要な一要素となります。しかしWebのデザインは、ただ単に見た目の美しさや訴求力に固執するだけでは不十分です。
WebページにはWebページとしての特性があり、それを正しく理解した上でのビジュアル構築が重要になってきます。
Webページは紙媒体の広告とは異なり、様々な「機能」を持ったパーツの組み合わせて成り立っています。テキストとそれらに付与されるリンクを基礎として、メニュー、入力フォーム、様々なボタンなどが無数に配置され形作られています。
また、Webページが他媒体の広告と決定的に異なるもう一点は、それが「人の操作できる広告」であるということです。つまり、「美しさ」「訴求力」「わかりやすさ」といった要素に加え、「機能性」や「操作性」を備えたデザインが不可欠になってきます。
Webページにおけるビジュアルデザインを考えるということは、それら入り組んだ情報や機能をわかりやすく特徴づけ、ユーザが素早く目的の情報にアクセスできるようにすることです。例えば「メニューの項目ごとにわかりやすいアイコンを添える」、「リンクのボタンは一目でクリックできることがわかるデザインにする」などは特に重要です。
また、注意しなければならないのは、Webページは見る人の環境や身体的条件によって表示のされ方や見え方が異なるということです。
例えば文字のサイズは多くのブラウザで自由に変更できますので、それを考慮せずに制作すると、ユーザの設定によっては文字が小さくつぶれたりレイアウトが崩れたりして可読性が大きく低下します。また、色や明るさなど全体の見え方もモニタや身体的条件によって異なりますので、様々な環境で視認性を保つ配色やコントラストを心がけることが重要です。
ユーザビリティ（usability）とは、使いやすさ（use+ability）のことをいいます。
ユーザがホームページを訪問した際に、快適にブラウジング（閲覧）ができるよう、ページ全体の環境を整えることにあります。
SEO対策を施し、あなたのホームページが検索エンジン上位に表示されても、その内容が複雑で、何を伝えたいのかが分からなければ、ユーザは離れてしまい、そのホームページの存在意義自体が問われる事になります。
ではこの快適なブラウジングというのは一体どういう事を指すのでしょうか。例えば見出し、ボタンやリンクの明示、操作が容易だというような事につながります。
見出しはコンテンツの概要、それを一目見ただけでそのページの内容がある程度分かるものにしなければいけません。その情報だけで記事全体を読むか、読まないかというユーザの重要な判断材料になるためです。また見出しはSEOに直結するという事もあり、ユーザの目的達成の為にもハッキリとわかりやすく伝える事が、快適なブラウジングを助けます。
それらをクリックすることによって、ユーザが期待する内容へと導きます。マウスを乗せる事でカーソルが変化すればそれはリンクである、といったような共通の理解はあると思いますが、それに加えてテキストやボタンの色を変化させたり、動きを与えたりする事でリンクであるという事を強調させます。リンクがリンクである、ということは当たり前の事ですが、ユーザに配慮したページ制作を行う上では欠かせません。
どれがメニューでどれがこのページのユニークな内容であるか一目で分かる事はとても大切な事です。どのページにいても、目的としたページに辿り着けるような配置を心がける必要があります。
ホームページというものは、広告でありながら、ユーザ自身にアクセスを促すという性質からも、紙媒体やテレビ、ラジオ等とも異なった特徴を有します。
また、ユーザに提供される「モノ」でありながら、取扱説明書というものが存在しません。ユーザによって、リテラシー（情報を読み解く能力）は異なりますから、閲覧経験の浅い人ほど、サイト内で迷う可能性は十分に有り得ます。その可能性を少しでも軽減するために、ありとあらゆるユーザに共通の理解を付与しつつ、情報を提供する必要があります。
利用者を中心とした設計、特に「万人にとって当たり前」を心がける事がユーザビリティを意識したwebサイト制作といえます。
検索エンジンの検索結果からホームページに訪れたユーザが、そのページから立ち去るまでの時間は、平均して10秒もかからないと言われています。もちろんユーザがそのページに興味を示せば、10秒と言わず何分もかけてホームページ内の他のページまで閲覧してくれるでしょう。
しかしそのためには、まずユーザを惹きつけて、むやみに直帰させないページ作りをする必要があります。そしてこれは、検索結果から訪れた場合に限らず、どのような場合にも共通して言えることです。
ユーザは、訪れたページで、何を見て、何を考え、そのまま去るのでしょうか？ 恐らく答えは明確です。
「欲しい情報が見つからない」
「何がどこに書いてあるのかわからない」
「見づらい」
では、ユーザがパッと欲しい情報を見つけることができるページにするために、どのようなページ構成にすればよいのでしょうか？
ユーザがパッと見て、自分がその後どこに動けばよいのかが明確にわかること。つまり、情報を探したいユーザの取るべき行動が明確に整理され、レイアウトされていることが重要です。
これにはまず、幅広いユーザが持っている共通の認識に訴えかけることが重要です。一般に良く見られるレイアウトとして、左上にサイトロゴ、上または左右にメニュー、コンテンツがその対面、最下部にフッターというものが多くあります。
このようなユーザが見慣れたレイアウトを積極的に採用することにより、訪れたユーザをスムーズに目的のコンテンツに導くことができます。
Webページに訪れたユーザのほとんどは、まず左上からページを見ると言われています。
つまり、そこにホームページロゴを配置することで、ホームページの名前とその制作者、そしてそれに由来するホームページの信頼感を印象づけることが出来ます。
ユーザがそのWebページを初めて訪れた時、テキストばかりがギュウギュウに詰まっていたら、敬遠して立ち去ってしまうかもしれません。ビジュアルイメージはユーザを惹き付ける要素として強力です。そのホームページのイメージを決めるのもビジュアル要素だと言えるでしょう。
トップページのアイキャッチなど、要所にビジュアルを効果的に配置することで、ユーザの気分を高揚させ、滞在時間を延ばし、リピート率を高めることが出来るのです。
また、ユーザの求める情報とは無関係に、ホームページ側からオススメのコンテンツをアピールすることも重要です。
ユーザに見てもらいたいコンテンツを、サイドにバナーとして配置し、トップページの目立つ位置にピックアップコンテンツとして配置することで、訪れた目的に関わらずユーザの興味を誘い、付加的な成果を得ることが出来ます。
上図のレイアウトの他に、ブログ形式に適したレイアウトやポータルサイトに適したレイアウトなどがあります。目的に応じた様々なレイアウトを使い分けることで、多用なニーズを抱えたユーザを取り込むことが出来るでしょう。
]]>各手法の効果を測定するにあたり、どのような指標を使うか、という例を挙げます。
尚、これらの指標はKPI（業績評価指標または効果検証軸)と呼ばれています。
まず事前に各指標で使う用語について解説します。
サイトに訪れた人の数。その人が何ページ見ようと、セッション数は1とカウントされる。ただし、一定時間以上開けて再び訪れた場合、それは新規の訪問と見なされる。その時間については、解析を行うツールによって異なる。
サイトに訪問した人が見たページ数の事。
サイトに訪れた人の数。その人が何ページ見ようと、セッション数は1とカウントされる。セッション数(アクセス数)との違いは、30分以上開けて再び訪れても、ユニークユーザ数は1とカウントされる所である。したがってセッション数よりも厳密に、サイトに興味を示している人を数える事が出来る。
サイトに複数回アクセスしている人の数。
ユーザが「目標」を達成した数。
検索連動型広告/WEB広告で、広告が表示された回数。
]]> 指標の説明では、具体的な指標についてですが、各手法を大きく2つに分け、それぞれ、「広告媒体」「サイト自体」の視点で見ていきます。
セッション数(アクセス数)÷インプレッション数 [単位：%]
広告が表示された中で、それをどれくらいの割合でクリックされているかの指標です。広告内容やキーワード選定の質を測ります。
広告費用÷セッション数(アクセス数) [単位：円]
1アクセスを得るのに掛かった広告の費用です。費用視点での1アクセスの価値を測ります。
コンバージョン数÷セッション数(アクセス数) [単位：%]
広告をクリックした人の内、目標を達成した人の割合です。広告内容やキーワード選定が目標とフィットしているかを測ります。
広告費用÷コンバージョン数 [単位：円]
目標を1回達成するのに掛かった広告の費用です。費用視点での1コンバージョンの価値を測ります。
※ 目標達成が直接売上に繋がる場合
広告で得た売上高÷広告費用 [単位：%]
広告で使った費用を回収できた割合です。売上高が広告費用を下回る場合(つまり赤字の場合)、100%以下になります。費用視点で広告を出す価値があるかを測ります。
※ 目標達成が直接売上に繋がる場合
(広告で得た売上高－広告費用)÷広告費用 [単位：%]
広告費用に対し、どれだけの利益(収益)が出せたかの割合です。ROASとの違いは、単なる売上高なのか、利益(収益)なのか、という点です。利益(収益)視点で広告を出す価値があるかを測ります。
目標ページを訪れたユニークユーザ数÷閲覧開始ページでのユニークユーザ数 [単位：%]
サイトに訪れた人が目標ページを訪れた割合です。サイト内のナビゲーションが的確に目標ページへと進むように作られているか、という質を測ります。
コンバージョン数÷閲覧開始ページ別のページビュー数 [単位：%]
各サイト(ページ)から訪れた人が目標ページを訪れた割合です。各サイト(ページ)が訪れた人を目標ページへと導くだけの魅力をもっているか、という質を測ります。
コンバージョン数÷目標ページを訪れたユニークユーザ数 [単位：%]
目標ページを訪れた人が目標を達成した割合です。目標ページが目標を達成するだけの魅力をもっているか、という質を測ります。
Webマーケット上ではSEM（サーチエンジンマーケティング）やSMM(ソーシャルメディアマーケティング)など様々な手法が存在しますが、一番重要なのは実際にそれらを行った後の結果です。ここではそれらの測り方について解説します。
]]> 目標の設定Webマーケティングの効果を計る場合、まずは「目標」を決めないといけません。一口に「目標」といっても、取る手法によってそれは変わってくるものだと思います。
例えばサイト上でパソコン売っている企業があるとします。そこで、専用フォームから応募する事で、抽選で10名にマウスパッドが当たるキャンペーンを行い、その為に検索連動型広告を打ったとします。
この場合、その企業の「本来の目標」はパソコンを売る事ですが、この「手法自体の目標」はキャンペーンに応募してもらう事です。
もちろんキャンペーンの背景には、企業の認知度やブランド力の向上などを元に、パソコン販売数の向上へと繋げる事があると思いますが、WEBマーケット上での効果を測定する場合は、そういった一個一個の「手法自体の目標」を設定し、それを指標として効果を測定する事で、その手法が企業の「本来の目標」を達成する為に効果があるものなのかを測定します。
]]>OvertureのスポンサードサーチはYahoo!JAPANをはじめとする大手検索サイトに対し、お客様が指定されたキーワードに関連した検索があった場合に、広告を表示する事が出来るサービスです。
また広告を表示する対象地域やターゲットなどを絞り込める為、より効率的に広告の効果を得る事が出来ます。
課金体系：クリック課金(クリック単価は9円から指定できます。)
]]> コンテンツマッチとはOvertureのコンテンツマッチはOvertureと提携している大手サイトに対し、お客様が指定されたキーワードに関連したニュースや商品紹介などのページに広告を表示する事が出来るサービスです。これにより多くの見込み客に対してアピールする事が可能となります。
課金体系：クリック課金(クリック単価は9円から指定できます。)
Yahoo!JAPAN,エキサイト,MSN,All About,アサヒ・コム,オークファン,Cafesta,ドリコム,ECナビ,e-まちタウン,フレッシュアイ,GMOインターネットグループ,Autopage,Jugem,ヤプログ,JWord,価格.com,まぐまぐ,MapFan Web,mixi,NIKKEI NET,OKWave,oricon style,ぴあ,Seesaa,Vector
]]>アシストアドシステムズでは単にリスティング広告(検索連動型広告)を出すだけではなく、 広告の品質向上と、それによるROIの向上を目的としたLPO(ランディングページ最適化)を含めて、トータルのサーチエンジンマーケティングをご提案致しております。
]]> Overture,Google Adwordsについてオーバーチュア(TM)やグーグルアドワーズ(TM)に代表される、検索エンジン上で検索キーワードと連動して表示されるテキスト広告の事です。このサービスの多くがクリック課金制となっている為、PPC(ペイパークリック)広告とも呼ばれています。
ランディングページ自体はサイトにアクセスするユーザが一番最初に訪れるページ(上陸ページ)の事ですが、リスティング広告を掲載する場合に、幾つかのキーワードを絞って、それらの商品やサービスのみに焦点を置いた専用のランディングページを用意し、コンバージョン(成約率)の向上を目的として最適化する事を言います。
ROIとはReturn On Investment(投資収益率または費用対効果)の略で、広告で得た売上高から広告費用を引いたものを広告費用で割った割合の事です。広告費用に対し、どれだけの利益(収益)が出せたかの指標であり、利益(収益)視点で広告を出す価値を測る事が出来ます。
]]>弊社のSEOは、お客様が希望するキーワードとインターネットユーザーの検索キーワードを繋ぎ合わせ、ホームページに合ったキーワードで検索エンジンに上位表示することで、露出度を高めホームページのアクセスアップを図って行きます。
]]> SEOの目的検索エンジンで上位表示し、アクセスアップ達成しても全てのお客様が満足するわけではありません。
多くのお客様は、「アクセスは伸びているのに、お問い合わせ数が上がらないのか？？」と言った疑問が出て来ると思います。
アクセス数が増えても閲覧者は、自分にとって興味の惹く内容でなかったりホームページの雰囲気が合わなかったりすると足早に去ってしまいます。そういった問題点を見つけ解消していく為に、デザイン面の見直しやアクセス解析等から閲覧者の動き分析し、ホームページを見直して行く必要があります。
弊社のSEOは、検索結果で上位表示することでアクセスアップを図り、アクセス解析から閲覧者を惹きつけるホームページを作る為のヒントを見つけ出します。
]]>Web検索が生活の消費社会の一部として利用されるようになり、広告媒体としての認知度はここ数年で飛躍的に向上しました。
一般的に消費者ニーズに直接結びつく広告媒体として期待されますが、その効果を十分に発揮するにはマスメディアとは違ったマーケティング手法を用いる必要があります。
何をもって検索エンジン最適化(SEO)なのか？明確な目的や指針なくして検索エンジン最適化(SEO)を実施したところでWebマーケティングにつながるとはいえません。
]]>SEOとは、Search Engine Optimizationの略で、「検索エンジン最適化」の略です。
Yahoo!,google,msnなどの検索エンジンの検索結果に上位表示するための技術のことをいいます。
現在、インターネットユーザーの多くの人が、検索エンジンを利用し目的のホームページ探し訪問しています。検索エンジン利用者は、検索結果を見て気になるホームページをクリックし訪問するので、ユーザーに目に付きやすい場所に表示されなければユーザーに訪問されることはありません。
ユーザーの求めている情報とホームページの情報が結びつくキーワードで、検索エンジンに上位表示させる事が重要です。