効果の測り方

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効果測定について

Webマーケット上ではSEM（サーチエンジンマーケティング）やSMM(ソーシャルメディアマーケティング)など様々な手法が存在しますが、一番重要なのは実際にそれらを行った後の結果です。ここではそれらの測り方について解説します。

目標の設定

Webマーケティングの効果を計る場合、まずは「目標」を決めないといけません。一口に「目標」といっても、取る手法によってそれは変わってくるものだと思います。

目標設定例

例えばサイト上でパソコン売っている企業があるとします。そこで、専用フォームから応募する事で、抽選で10名にマウスパッドが当たるキャンペーンを行い、その為に検索連動型広告を打ったとします。
この場合、その企業の「本来の目標」はパソコンを売る事ですが、この「手法自体の目標」はキャンペーンに応募してもらう事です。

もちろんキャンペーンの背景には、企業の認知度やブランド力の向上などを元に、パソコン販売数の向上へと繋げる事があると思いますが、WEBマーケット上での効果を測定する場合は、そういった一個一個の「手法自体の目標」を設定し、それを指標として効果を測定する事で、その手法が企業の「本来の目標」を達成する為に効果があるものなのかを測定します。