人間は、webサイトを視覚的にどういった内容のwebサイトなのか判断していますが、検索エンジンは、視覚的にwebサイトを判断するのではなく、webサイトのソースを読み込みどういった内容のwebサイトの内容か判断しています。
検索エンジンは、検索キーワードごとに順位を決定する判断材料として、ホームページの内部要素と外部要素を見て、それをもとに順位を決めています。
また、検索エンジンよって評価基準は異なります。
サイト内部要素・外部要素チェックツール Pytagoras
検索エンジンは、サイト内のソースを見て評価をしています。検索エンジンに認識しやすいサイト内のソース作ることで、検索エンジンはホームページのより多くの情報を得ることが出来、評価の対象となります。
検索エンジンは、テーマがまとまっているサイトほど評価する傾向があります。Webサイトを作る前にしっかりとテーマを決めておく必要があります。
title,meta,hx,alt,strongに、適切なキーワードを入れることで有効な内部対策になります。
しかし、無理にキーワードを詰め込みすぎてしまうとスパム行為と判断されてしまうので注意が必要です。
検索エンジンは、キーワードの露出度を見てページの重要キーワード認識しているので、適度にキーワードを露出していく必要があります。また、画像ばかりのページやページのテキスト量が少ないページでは、キーワードの比率が高くなりすぎてしまうのでテキスト量を増やしキーワードの露出度を調整する必要があります。
ホームページのボリューム、1ページ1ページの充実度。検索エンジンに向けて考えて作るのではなく閲覧者を意識して作ることが重要です。検索エンジンは、検索エンジンユーザーに対して有益なサイトを検索結果に表示することを目的としています。閲覧者を意識したコンテンツ作りは、自然とSEOにつながってきます。
検索エンジンはリンクを辿りホームページを読み込んでいます。そのため、リンク切れのあるページや構造が複雑なサイトは、検索エンジンに読み込まれにくくなります。検索エンジンがホームページを読み込みやすいリンク構造が必要です。
適切なマークアップと外部CSSにすることで、ソースがシンプルになり検索エンジンがより多くのページ内のテキストを読み込みます。また、JavaScriptも検索エンジンからは無駄なソースにしか見えてませんので、JavaScriptも出来るだけ外部にする必要があります。
XMLサイトマップを作成し、Google WebMasterToolやYahoo! SiteExeplorerに登録することで定期的にクロウラーがホームページの情報を収集します。より多くのページをインデックスしてもらうことで検索結果に表示してもらいやすくなります。
ホームページの更新頻度も検索結果の評価の対象の1つです。テキストや画像を変更するだけでなく、新しい情報追加、ページの追加などコンテンツボリュームを増やすことが重要です。
外部要素は、どういったサイトからリンクを受けているかが重要です。
被リンクの質は、リンクを張っているサイトの質になります。関連性あるサイトや検索エンジンからの評価の高いサイトからリンクを貰う事で検索エンジンから良い評価を貰います。また、リンクを貰ってからの経過期間も重要になります。
検索エンジンは、数多くのリンク受けるサイトを評価します。これは、そのサイト支持数として判断されるためです。しかし、関連性の無いサイトや、検索エンジンから評価の低いサイトから多くリンクを受けてもあまり評価してもらえません。
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